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　　《2013年新聞出版產業分析報告》顯示，印刷復制和出版物發行兩個行業類別合計占全行業營業收入的75.7%和利潤總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習慣、購買習慣改變等帶來的挑戰，兩行業通過業態轉型升級、經營結構調整實現了穩定增長。印刷發行業有怎樣的發展亮點，將呈現怎樣的發展趨勢，有哪些好的發展建議？《中國新聞出版報》記者就這些問題采訪了印刷發行界有關人士。

　　印刷復制：

　　在需求變動中調整結構

　　印刷復制占全行業營業收入的60.8%，目前仍是新聞出版業的支柱產業，并保持著穩定增長。“我國印刷業可持續發展的外部動力在于經濟社會需求，內部動力在于創新滿足需求。”國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌分析說。

　　市場需求在增長中產生變化。《報告》顯示，除圖書出版總印數增長4.9%外，報紙總印張降低了5.1%，期刊總印數下降了2.3%。“這些數據說明，對于以出版物印刷為主的企業來說，轉型問題更加迫切。”上海印刷（集團）有限公司總經理沈劍毅如是說。王巖鑌希望書刊印刷企業不要再用傳統眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經濟的換擋升級和穩中向好，會創造更多的印刷市場需求。例如，中小學教科書需要采用綠色印刷，多品種小批量專業圖書需要采用數字印刷，網絡購物等電商需要更多個性化的包裝印刷服務等。”

　　印刷企業的產品結構持續優化。《報告》顯示，2013年，全國黑白印刷產量較2012年下降0.1%，彩色印刷產量增長55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發展趨勢的，一是因為高品質書刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業在產值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說。上海數字印刷行業協會秘書長潘曉東表示，印刷業想要挖掘市場潛力，需要將觀念由“以生產為中心”變為“以客戶為中心”。在當前環境下，領袖型、規模型印刷企業應該多選擇轉型動作；中小印企則更需要進行企業升級，繼續通過成本節約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業的綜合實力繼續壯大。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經濟效益的測算與評價，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長39.0%。對此，中國印刷技術協會常務副理事長張雙儒表示，目前我國印刷業有進有出、優勝劣汰的機制基本形成，規模以上的印刷企業數量逐漸增加。以國家印刷復制示范企業為例，它們自身成長健康，在通過數字印刷和印刷數字化提質增效、綠色發展等方面引領輻射作用明顯。